Serie A e Nazionale, diritti Tv e marketing in mani cinesi
I diritti tv, la pubblicità e il marketing della Serie A e della Nazionale passano in mani cinesi. Il colosso orientale Dalian Wanda ha acquisito da Bridgepoint, un fondo Ue di private equity, la società svizzera Infront Sports & Media, attiva nel marketing sportivo, che è guidata dal nipote di Sepp Blatter, presidente della Fifa, nonché advisor pubblicitario della Figc e dunque detentore dei diritti del campionato e della Nazionale. Costo dell’operazione: 1,05 miliardi di euro. L’annuncio è stato dato con un comunicato stampa del colosso cinese in cui si rimarca la conferma dell’impegno di Wanda nel calcio, dopo la recente acquisizione del 20% delle quote dell’Atletico Madrid. Il club ha anche contribuito al China Future Star Program.
Il Presidente di Wanda, il magnate Wang Jianlin, ha dichiarato che “l’acquisizione di Infront incrementerà significativamente in futuro l’impatto del Gruppo Wanda all’interno dell’industria della cultura e dell’intrattenimento e porterà inoltre allo sviluppo dell’industria sportiva cinese e ad accrescere il suo interesse per il pubblico internazionale. Infront – si legge ancora nella nota -, attraverso le sue consolidate partnership con alcuni dei più importanti rights-holder sportivi, è connessa al top dell’industria globale dello sport”. Secondo Jianglin “è posizionata al meglio per supportare in maniera attiva la Cina nella sua capacità di attrarre i più importanti eventi sportivi, essendo già coinvolta nella pianificazione, nello sviluppo, nelle attività di marketing e nella gestione dei servizi di un’ampia gamma di eventi internazionali di altissimo profilo”.
Il numero uno di Infront, Philippe Blatter, ha evidenziato che il gruppo continuerà “a far crescere il nostro business, sia a livello internazionale sia in Cina. Siamo convinti che la nuova e rinforzata struttura proprietaria contribuirà a incrementare la nostra capacità di offerta a beneficio dei nostri partner e clienti”. Nel calcio, Infront è partner di federazioni internazionali (ad esempio la Fifa) e nazionali (in Germania e in Italia), di leghe (Lega Serie A) e di squadre (Milan, Inter, Werder Brema, Colonia). Negli sport invernali, Infront è il leader rappresentando tutte e sette le Federazioni dei Giochi Olimpici Invernali; negli sport estivi, Infront vanta un importante portafoglio di diritti, inclusa le federazioni internazionali di pallamano, pallavolo e ciclismo.
